Se trata de
una imagen publicitaria en la que se anuncian unos ladrillos a través de una
alusión a la mujer. Su eslogan, “Está dura”, podemos apreciar claramente que se
refiere a la mujer de cuerpo tonificado que aparece en la imagen, a pesar de lo
que pone luego “así verán tu casa, si la construyes con lark”. Se recurre a la
figura femenina para atraer la atención de los hombres que son los principales
consumidores del producto que se vende (ladrillos), a la sexualidad de ésta que
viene acentuada a su vez por la escasez de ropa que lleva y por sus tacones.
Como bien se
puede apreciar, en la imagen publicitaria a analizar carece por completo de
lógica el uso de una mujer casi desnuda a la hora de vender ladrillos, ya que
no tiene ningún tipo de relación, por lo que se puede entender incluso como una
degradación de la mujer en la que se la cosifica para lograr un único fin,
vender, sin importar nada más.
En vez de
realizar un anuncio en el que se vieran claramente las propiedades de los
ladrillos en cuestión, han decido realizar una publicidad de carácter sexista
que, a pesar de que gana mucha clientela debido a que hay personas muy básicas
que se dejan llevar por ella, seguramente también hayan perdido a otra gran
parte de ella que está en contra del machismo que ésta ejerce.
Marta Lombardero Pérez
PL2
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