PRÁCTICA 1: ANÁLISIS DE UNA IMAGEN FIJA PUBLICITARIA.

Esta imagen que he escogido pertenece a un spot publicitario de la cadena de caramelos y golosinas “Chupa-Chups”. No he encontrado el año exacto en el que se lanzó la campaña. Esta imagen pertenece junto con otros anuncios a una de las campañas más polémicas de la marca Chupa-Chups, anuncios en los cuales no se ve nada de las modelos que los protagonizan, solo se visualizan “trozos de sus cuerpos”. La imagen nos muestra la parte superior del cuerpo de una mujer, cortando la imagen en el  cuello, sin posibilidad de ver la cara de la chica, que adopta una posición sumisa por la forma en la que tiene colocados los brazos, que si se mostrara el cuerpo completo probablemente tuviera las manos juntas en posición inocente.  El producto anunciado es una caramelo que se sitúa en la parte central del escote de la chica. Es un anuncio muy simple, sin ningún tipo de texto, tan sólo aparece el eslogan de la marca. Es un claro ejemplo de la hipersexualización de la mujer en la publicidad, hasta para anunciar un caramelo se utiliza a la mujer como un objeto sexual. Llama la atención ya que los principales consumidores de  la cadena de caramelos son los niños, y éste no es un anuncio muy apropiado para los menores, lo que da lugar a pensar que el propósito de la campaña era ampliar la franja de edad y sexo de los consumidores y consumidoras. 

Candela Fernández Martínez, PL1.

PRÁCTICA 1: ANÁLISIS DE UNA IMAGEN FIJA PUBLICITARIA.

La primera actividad que se nos ha asignado en esta asignatura consiste en el análisis de una imagen fija publicitaria, en especial aquellas que muestren rasgos  sexistas. Me he decantado por esta, del desodorante Axe, lanzado por la empresa Unilever, además de elaborar este producto también vende perfumes, gel de ducha…

Cuando analizamos una imagen de forma objetiva, nos fijamos en un punto y en este caso, el punto que más nos llama la atención son los pechos de la mujer. Las líneas que forman esta fotografía son rectas y verticales transmitiéndonos la sensación de vida, vigilancia. También se percibe el tono de clave baja, ya que los colores que se utilizan son  claros, utilizando el rosa, azul, verde, blanco, amarillo. El tipo de luz es blanda, ya que tiene un área de gran iluminación, que tiende a esconder las líneas, los defectos o arrugas. Respecto a la dirección de la luz, esta es frontal, ya que proporciona información a todas las zonas de la fotografía y el resultado es plano. Por otro lado, en el análisis subjetivo, observamos una imagen que pertenece a la sencillez-complejidad, ya que depende de la estructura del  objeto, la cantidad de elementos.

En conclusión, lo que se pretende con este anuncio es incitar a los clientes a comprar este producto, originando en ellos una necesidad que tienen que satisfacer para sentirse mejor y de tal manera, consumirán el desodorante Axe.

Tamara Cuesta Fernández, PL1.

PRÁCTICA 1: ANÁLISIS DE UNA IMAGEN FIJA PUBLICITARIA.

La imagen que he elegido la ha utilizado AXE para lanzar al mercado su desodorante masculino “Dark Temptation”. Esta marca es famosa entre otras cosas por utilizar imágenes y lenguaje totalmente sexistas y machistas; y un ejemplo de ello es esta imagen.

En ella podemos observar cómo se utiliza a la mujer como un producto comercial, como puede ser el desodorante, listo para ser consumido.  Dan a entender que la utilización de “Dark Temptation” va de la mano con ligarte a una “tía buena”, nos ofrece la imagen de una chica joven con un tremendo atractivo que no solo llama la atención del público joven (aunque es en su mayoría a quien va dirigido) sino a hombres de todas las edades.

Cabe destacar el chocolate que tiene en la comisura de los labios, dando a entender que el hombre será devorado por ella. Esta imagen está llena de estereotipos; la mujer como objeto sexual, incluso la muestran con el torso desnudo; el que a todas las mujeres nos guste el chocolate, etc.

Lucía Campo Fernández, PL1.

PRÁCTICA 1: ANÁLISIS DE UNA IMAGEN FIJA PUBLICITARIA.

A través del análisis de la imagen publicitaria se ha constatado como la publicidad influye en la voluntad de compra de los individuos, creando necesidades ficticias que en un primer momento no existían. La publicidad actúa estafando a los consumidores prometiéndoles el cumplimiento de sus deseos una vez adquieran los productos de la marca que se promociona. En este caso el desodorante Lynx se compromete con el género masculino a incrementar sus relaciones sexuales. Por otro lado, también se ha podido advertir como ésta actúa negativamente en la sociedad, cosificando el cuerpo de las mujeres, perpetuando los arquetipos femeninos, los roles tradicionales de género, la desigualdad y el sexismo. Muchas jóvenes al visualizar estos anuncios y a las modelos que los protagonizan sienten descontento con su cuerpo, llevándoles al rechazo y a la pérdida de autoestima. La publicidad se erige así como creadora de estereotipos, de esta manera las estrías, las varices, el acné o la celulitis son defectos punibles mediáticamente. Por todo ello, las jóvenes que figuran en estas campañas publicitarias entran en directa contradicción con la naturaleza humana.

Aitana Fernández González, PL1.

PRÁCTICA 1: ANÁLISIS DE UNA IMAGEN FIJA PUBLICITARIA.

La imagen fija analizada en cuestión refleja un anuncio sexista de publicidad engañosa, en el que Lynx asegura que gracias al uso de su desodorante, todos aquellos hombres que lo utilicen lograrán obtener una serie de ventajas en el juego de la seducción y atraer a chicas como la que se presenta en la foto. Si analizamos la fotografía observamos cómo el único fin que se persigue con la pose y la presencia de esa mujer en ropa interior es atraer al público masculino, despertando en ellos sentimientos como carnalidad, erotismo, etc.

Anuncios como éste inducen actitudes discriminatorias y de desigualdad hacia las mujeres, además de fomentar baja autoestima, violencia de género y la visión de la belleza y el culto al cuerpo como único medio de hacerte escuchar, entre otras cosas. Por ello, hay que evitar que niños y adolescentes sean educados con este tipo de publicidad, la cual no tiene más que efectos negativos sobre su desarrollo como persona.

Beatriz Félix del Pozo, PL1.

PRÁCTICA 1: ANÁLISIS DE UNA IMAGEN FIJA PUBLICITARIA.

La primera práctica de tecnología educativa, consistía en analizar una imagen fija donde se representara la imagen de una mujer en un anuncio sexista; yo he elegido este anuncio de Chanel.

Yo, por mi parte he elegido esta imagen, ya que en este anuncio, Chanel le hace una sesión de fotos a la modelo Keira Knightley. Esta modelo, posa parcialmente desnuda para promocionar la colonia Chanel Nº5.

En esta imagen, toma gran popularidad el contraste de colores entre el fondo negro y la modelo y el perfume de un color mucho mas claro, para darle más énfasis a la desnudez de la mujer y a la fragancia.

Los colores utilizados en la imagen son: El azul, el negro, el blanco y el naranja. Podemos encontrar el color azul detrás de la silueta tanto de la modelo como de la fragancia, eso nos transmite frescura y tranquilidad, además es color que le da más protagonismo a la modelo y a la fragancia al igual que el negro, color que le aporta una gran elegancia al fondo de la imagen como a las piernas y a los tirantes que lleva la modelo sobre su torso desnudo, cuando le añadimos el blanco a estos dos colores, se nota el gran nivel de saturación y de contraste que tiene esta imagen al juntar estos tres tonos. Podemos encontrar el blanco en la camisa de la modelo, en la marca “Chanel”, en el nombre de la fragancia “Coco Mademoiselle” y en el color de la modelo; este color representa tranquilidad, frescor, pureza y luz, estas representaciones le aportan gran belleza a la modelo. Por último, podemos ver un color anaranjado en la colonia, este color representa el calor y la estimulación que es exactamente lo que busca este producto la estimulación por el mismo y el deseo de obtenerlo.

Andrés Cueva Cortés. Grupo A, PA1.

ANÁLISIS DE IMAGEN PUBLICITARIA

Esta es una imagen de la marca de colonia dolce gabbana, en una campaña de mantenimiento del modelo light blue reproducida en 2015. Se caracteriza por los colores de tonos fríos como el azul del cielo, el azul del mar y el blanco de la fragancia, del bikini y del barco, por la claridad de la imagen debido a que el sol incide de forma frontal, y por la acción de la modelo, que nos esta expresando sensualidad, calma, comodidad...

Destacar que aunque también representan esta campaña modelos masculinos, principalmente aparecen modelos femeninas, ya que el producto de la imagen, está dirigido al mercado femenino.

Decir también que esta fotografía es un estereotipo mas, de los que los vendedores usan para vender el producto, con la mítica mujer perfecta, guapa, con curvas, y delgada, que llama la atención del comprador. Esto puede condicionar a las nuevas generaciones de chicas, creando una de idea del estereotipo de la mujer que es falso, y dando lugar a la aparición de complejos, inseguridades y muchas mas cosas por no parecerse a esa "mujer perfecta".


GRUPO A  PL1
Carlos Garcia Cruz

ACTIVIDAD 1: ANÁLISIS DE LA IMAGEN

La imagen publicitaria que me dispongo a describir se corresponde a una nueva fragancia de Kalvin Klein llamada “Euphoria”. Dotado de un gran éxito, este perfume ha ido renovando su envase desde 2005. Esta última edición, sacada a la luz en 2015 ha marcado un antes y un después en el desarrollo de la tan conocida marca no solo de fragancias sino de moda y complementos “Calvin Klein”.

Se trata de una fragancia floral, afrutada y de carácter exótico. Dirigida a cualquier mujer sexy y moderna que le gusta disfrutar de los buenos momentos de la vida.

 El anuncio que la representa consta de un hombre y una mujer abrazándose en una actitud muy pasional. Algunos detalles de este anuncio, así como el hecho de que el hombre se encuentre sin camiseta y agarre fuertemente a la mujer puede relacionarse con  la idea de debilidad y delicadeza de la misma, pues ella sin embargo se encuentra vestida. Además de esto, la mujer se encuentra bastante arreglada (el pelo, su elegante vestido, etc.), mítica idea de que la mujer ha de estar siempre perfecta para su hombre, el cual tan solo se preocupa por lucir su musculado cuerpo. Personalmente opino que tanto en este anuncio publicitario como en otros muchos se refleja de forma pésima lo que las mujeres pretendemos al usar una colonia, que es precisamente sentirnos cómodas con nosotras mismas, no intentar atraer al hombre más atractivo utilizando simplemente una fragancia.

Ana Isabel López González PL5

Actividad 1: Análisis de una imagen fija

En la primera práctica obligatoria de Tecnología Educativa, se nos ha propuesto realizar el análisis de una imagen publicitaria que represente a la mujer desde un enfoque sexista. 

Este anuncio es de Tom Ford sobre el producto de Black Orchid, protagonizado por Cara Delevingne.

Como podemos observar en la imagen la modelo británica esta desnuda en un remanso de agua mientras sujeta con su mano el frasco de perfume del producto que se nos presenta. Éste apenas se ve debido a que su color negro es el mismo color que podemos ver en el fondo de la imagen, aunque en el lugar en el que éste se sitúa, se ve reflejada la luz, y destaca un poco más, el negro nos transmite lujo o elegancia. La modelo está rodeada por orquídeas moradas, que nos transmiten frescor.

Este anuncio ha sido denunciado por tratarse de un anuncio sexista, y además por estar situado en lugares inapropiados en ciertos barrios de la capital británica.

GONZÁLEZ CORRAL, Lucía

Grupo A, PL5

PRÁCTICA 1: ANÁLISIS DE UNA IMAGEN FIJA PUBLICITARIA

En la primera práctica obligatoria de Tecnología Educativa, se nos ha propuesto realizar el análisis de una imagen publicitaria que represente a la mujer desde un enfoque sexista. 

La que yo he escogido, se trata de una imagen publicitaria que forma parte de una campaña lanzada en Alicante en verano del año 2015, para anunciar las rebajas de un centro comercial ubicado en dicha ciudad. 

Me he decantado por esta campaña publicitaria porque proyecta una imagen sexista y estereotipada de la mujer, en la cual esta usa su atractivo sexual para anunciar en este caso las rebajas. Por este motivo apenas 24 horas después de ser lanzada la campaña, se ha exigido la retirada de esta. 

La publicidad muestra la imagen de tres chicas en bikini, enseñando una parte de la espalda y el trasero lleno de arena, junto a un estereotipado juego de palabras “Remajas” referido a las chicas y teniendo un parecido con la palabra rebajas, para anunciar estas. 

Es muy sencillo encontrar el punto de interés en ella, ya que lo que destaca, los traseros de las chicas, tiene una posición central, utilizando un primer plano, cortando aquellas partes del cuerpo que resultan irrelevantes para el anuncio publicitario y dejando aquellas en las cuales el publicista quiere que los receptores fijen su atención.

Alba Núñez Rodríguez. Grupo A, pl5.